Une transition naturelle dans l’ADN du groupe
Après seize années de croissance fulgurante, les fondateurs historiques du Petit Vapoteur, Tanguy Gréard et Olivier Drean, passent le relais. Fidèle à ses racines, l’entreprise née d’un binôme conserve une structure de codirection.
Effective depuis janvier 2026, cette nomination n’est pas une rupture mais une évolution interne. Le choix de Caroline Berthou et Morgan Laisné est apparu comme une « évidence » pour les fondateurs, garantissant la préservation de la culture d’entreprise qui a séduit plus de trois millions de clients.
Portraits des nouveaux visages de la vape française
Ce nouveau tandem mise sur la complémentarité de deux parcours d’excellence au sein de la structure :
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Caroline Berthou : Arrivée en 2019 après une solide expérience chez Naval Group, elle a d’abord structuré la direction financière. Son expertise en gestion et en investissement est un atout majeur pour consolider la solidité du groupe.
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Morgan Laisné : Véritable « pur produit » LPV, il a rejoint l’aventure en 2016 en tant que conseiller client. Ayant gravi tous les échelons jusqu’à la direction e-commerce, il apporte une connaissance terrain inégalée et une vision centrée sur l’utilisateur.
2026 : Une année de combat contre l’article 23
Le calendrier de cette passation de pouvoir n’est pas anodin. Le nouveau duo prend les commandes alors que la filière est sous pression.
« Cette crise marque un tournant historique pour la filière. » — La direction du Petit Vapoteur.
La priorité absolue reste le retrait des produits de vapotage de l’article 23 du projet de loi de finances. Cette mesure fiscale menace non seulement l’équilibre économique de l’entreprise et de ses 600 salariés, mais aussi l’accès au sevrage pour des milliers de fumeurs. Aux côtés de la FIVAPE, Le Petit Vapoteur entend intensifier son lobbying au Parlement pour défendre le rôle de la vape en santé publique.
Ambition 2026 : Omnicanal et croissance physique
Malgré les turbulences législatives, la stratégie de développement reste offensive. Le Petit Vapoteur ne compte pas se reposer sur ses lauriers de leader du web :
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Expansion du réseau : L’ouverture de 20 nouvelles boutiques est prévue courant 2026.
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Stratégie Omnicanal : Créer une synergie parfaite entre le site web, les boutiques physiques et l’activité B2B.
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Professionnalisation : Renforcer l’accompagnement des usagers pour affirmer la vape comme l’outil n°1 de réduction des risques.
En réaffirmant sa vision collaborative, la nouvelle direction de l’entreprise normande prouve que, même face à l’incertitude réglementaire, Le Petit Vapoteur garde le cap sur l’innovation et la proximité avec sa communauté.