La vape s’impose face au tabac. Réalisée auprès de plus de 10 000 personnes dans cinq pays européens, l’enquête internationale menée par OpinionWay pour Nicotine World en mai 2025 dresse un panorama éclairant de l’usage des substituts nicotiniques. Au cœur de ce paysage, la cigarette électronique s’impose comme l’une des alternatives les plus utilisées… et les plus efficaces, selon les usagers eux-mêmes.
Parmi les consommateurs actuels de substituts, la vape figure en bonne place, juste derrière les cigarettes traditionnelles. Si la Suède reste une exception avec sa forte appétence pour les sachets de nicotine, les autres pays interrogés — France, Italie, Belgique et Royaume-Uni — confirment la percée de la cigarette électronique comme solution privilégiée dans les stratégies de sevrage.
Cette orientation vers les alternatives découle majoritairement d’un passé de fumeur : près de 9 utilisateurs de substituts sur 10 étaient auparavant consommateurs de tabac, parfois quotidiens. Et leur motivation est claire : réduire ou arrêter leur consommation. La vape est perçue comme un outil à la fois accessible et moins contraignant socialement que la cigarette classique.
L’efficacité perçue est un autre signal fort. Qu’il s’agisse de patchs, de gommes ou de cigarettes électroniques, la majorité des utilisateurs déclarent avoir diminué, voire arrêté complètement le tabac grâce à ces produits. Des résultats qui donnent du poids aux politiques de réduction des risques, encore marginales dans plusieurs pays.
Autre enseignement notable : 41 % des fumeurs exclusifs se disent prêts à utiliser un substitut, dont la vape. Et ils sont une majorité à attendre des pouvoirs publics qu’ils accompagnent cette transition en encourageant explicitement l’usage des substituts. Une demande qui s’inscrit dans une dynamique de santé publique, encore timide en France.
Enfin, les intentions d’achat en cas d’interdiction révèlent une forme de résistance : si la vape venait à être interdite, une large part des usagers se tourneraient vers l’achat en ligne ou à l’étranger… ou reviendraient au tabac. Un paradoxe qui souligne la nécessité d’un encadrement rationnel, plutôt qu’une logique punitive, pour éviter les effets contre-productifs.